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农村电商成农村经济新火车头,它到底该怎么

发布时间:2017-08-11 作者:郑楼鑫 浏览:154

我们许多人现在现已习惯于每天手机不离手,乃至不少人都得了“手机病”,互联网正在推翻我们的国际,除了正在全面推翻第三产业,也开端加快向榜首、第二产业浸透。今日,国内的乡村也正在阅历着巨大的革新,乡村不再像曩昔那样信息阻塞,越来越多的农人也开端触网。


伴跟着广阔乡村地区的信息化进程,乡村电子商务也随之鼓起,并敏捷成为了乡村经济开展的新火车头,一方面加快了农产品上行,另一方面也促进了工业消费品下行,也就是说乡村的好产品可以经过电商更好地卖出去,一起乡镇的消费品、生产资料也可以更快捷地流转进来。


四大要素推动乡村电商迅猛开展

近几年来,乡村的电子商务开展进入了快车道,阿里巴巴、京东、村村乐等途径在乡村电商的浸透率也越来越高,一起越来越多的农人也开端经过电商途径进行消费。电子商务在乡村商场的快速开展,首要得益于以下四大要素。


其一,方针要素。2016开年,国务院及各部委密集出台关于乡村电商的重磅文件,力挺农业电商开展,比2015年更为加大了关于“乡村电商”的篇幅,并四处提及乡村电商开展问题,足见国家对乡村电商的推动力度。

其二,人口盈利要素。在我国经济火车头从外贸逐步向靠内需拉动的大形势下,巨大的乡村人口则成为了拉动内需的生力军,而电子商务快速开展的一起,越来越多的农人经过电商途径进行消费无形之中推动了乡村电商的开展。


其三,农人消费观念改动。曩昔要让农人经过电商途径进行消费简直不太可能,现在,跟着越来越多的乡村开端自己开店卖产品,以及80后、90后的农人开端成为新的生力军,农人的消费观念也发生了巨大的改变。


其四,乡村网络基础设施的快速开展以及智能手机的遍及也无形之中推动了乡村电商的开展。曩昔,一些思想前卫的农人也想测验电子商务,但是却苦于家里没有宽带网络,现在许多农人也都可以完结宽带上网,即便没有装置宽带的农人家庭也可以用智能手机电商购物。


纷繁盯上乡村电商这块肥肉,怎么才是正确姿势?

乡村电商巨大的商场前景不只招引了无数的创业者,在全国各地也呈现出了数百家乡村电商途径,比方村村乐、赶街网、乐村淘、淘实惠、卖货郎等许多乡村电商途径纷繁呈现出来,上一年一年整个乡村电商也发生了几十笔融资,其间不少融资规划都在亿元以上。与此一起,乡村电商也招引了阿里、京东、苏宁等巨子们前来凑热闹,但是要想真实玩转乡村电商并没有那么轻松,终究哪种方式会成为最终的赢家?


一、以阿里、京东、苏宁为代表的归纳电商巨子


阿里巴巴早在2014年就正式推出了“千县万村”方案,方案在1000多个县、10万个行政村建立村级效劳站,一起菜鸟物流也开端积极布局乡村物流网;京东则从2015年初开端在全国建立自营的“县级效劳中心”,一起以加盟方式开设“京东帮效劳店”;2014年,苏宁方案未来三年在100个合适开展乡村电商的贫困县建造100家店,包括苏宁易购直营店、效劳站(2016年6月已完结1500家),并相应在苏宁易购上线400家“地方特色馆”。


首要,关于几大电商巨子来说,他们凭借着曩昔多年的堆集,不只堆集了丰厚的电商运营经历,一起也为本身堆集了强壮的线上途径,这是他们打进乡村商场的较大优势地点。一起因为他们强壮的线上途径和品牌优势,可以招引农人把农产品放到这些大电商途径进行出售,至少在必定程度上缓解了多年以来困扰农副产品的“卖难”问题。


其次,我们从物流的视点来看,因为乡村地区的住户较为涣散偏僻,物流一直是乡村电商的一大痛点。关于京东来说,物流一直是京东的优势地点,他们很快就能把他们的物流从城市完结到乡村地区的掩盖,而阿里的菜鸟物流也在加快向乡村地区浸透。


最终,我们从途径资金实力的视点来看,乡村电商必须要在线下进行深度布局才能真实打通农副产品的线上电商,而要在如此广阔的乡村地区进行布局,这需求许多大资金投入,巨子们在这方面同样也占有了必定的优势。


虽然三大巨子打进乡村电商看起来优势颇多,但是并不必定就能吃透整个商场,关于巨子们来说,他们在乡村电商商场仍是存在较大的缺少。


缺少一:比较根据乡村商场开展起来的电商途径来说,三大巨子仍是不行接地气。这也就是为何今日三大巨子在乡村商场的浸透率却远远低于在城市的电商浸透率。


缺少二:阿里、京东、苏宁要向广阔的乡村地区进攻,打造线下乡村效劳站点,但是既懂农人乡村商场又懂电子商务的本地人才匮乏却成为了他们快速开展乡村电商的重要妨碍。


二、以村村乐、乡村我国、我国惠农网等为代表的乡村效劳商


与朴实的电商途径不一样,以村村乐、乡村我国、我国慧农网等途径是根据为农人供给信息效劳而开展起来的电商途径,特别是行业独角兽村村乐,开始只是一个乡村社区,而后为农人用户供给资讯、日子信息、商业动态、交际等效劳,之后经过对乡村产业链的上下流资源整合开展成为了我国最大的乡村刷墙公司,2014年凭借着千万农人用户、掩盖64万乡村被估值10亿元,成为行业老迈。


乡村效劳途径转型电商的榜首大优势就是乡村途径资源的堆集,这个关于乡村电商的建造至关重要。乡村效劳商途径特别是村村乐,曩昔现已成为了我国最大的刷墙公司,上游堆集了许多的农产品生产厂家资源和供应商,下流堆集了许多的乡村超市小卖部资源,未来他们将整合乡村1万家小卖部,为线上电商打通线下途径。


第二大优势就是他们的乡村合伙人资源。村村乐今日现已在近一半的全国村庄具有门户站长,多达32万人,这是其他任何途径在短时间内难以企及的,也是阿里、京东、苏宁等电商巨子最为缺少的资源。有了这些村级合伙人、县级合伙人,村村乐的电商就可以在乡村商场完结更好地推动,更挨近农人,也更接地气。


第三大优势就是农人用户资源的堆集,比方村村乐经过为农人供给信息效劳深化到我国60多万村庄,堆集了超越千万的农人用户,许多农人用户曩昔就现已享受过村村乐供给的信息、广告、互联网金融等效劳,而且许多农人经过凭借村村乐途径赚取了不少收入,他们关于村村乐具有适当高的忠诚度,这些用户极有可能持续成为村村乐电商途径的忠诚用户。


第四大优势就是线上线下结合的优势,马云在2016年就提出了未来朴实的电子商务将消失,而朴实的线下门店也难以存活,关于乡村电商来说更是需求线上线下的高度结合。村村乐作为国内最大的乡村O2O途径,线上线下结合优势立马凸显出来,线下他们可以安排小镇大集类活动,把优质产品带到乡村商场,让农人可以切身体会产品,然后帮助农人更快捷地进行线上电商消费。


不过,与归纳电商途径比较,这类途径在线上电商途径仍是存在缺少,比较巨子们而言,他们在电商商场的规划仍是相对较小,也没有电商巨子们巨大的线上消费集体,面临巨子们纷繁杀入乡村电商商场,他们未来在线上电商途径的用户拓展竞赛压力不小。


三、以淘实惠、乐村淘、卖货郎等为代表的笔直电商途径

以淘实惠、乐村淘、卖货郎、汇灵通、买卖宝、赶街网等为代表的笔直乡村电商途径是竞赛最为剧烈的,虽然现在淘宝、京东、村村乐等途径在整个商场占有了必定的优势,不过正是因为乡村电商商场的复杂性,导致现在整个乡村电商商场还彻底没有构成哪家通吃全国的局势,笔直的乡村电商途径仍然有自己的开展空间。


榜首,关于这些笔直电商途径来说,他们有的专心于生鲜农产品,比方易果;有的专心于农资产品买卖,比方农一网。而正是这种笔直专业性让他们建立起了自己在某一个细分范畴的优势,这也让他们可以在许多巨子存在的格式下生存下来。


第二,关于当时整个国内的电商商场格式来看,乡村电商的复杂性和重线下效劳特性,让阿里、京东这些电商巨子们难以在短时间称雄整个商场,也给了笔直电商途径们开展壮大的时机。


当然,如此许多的乡村电商途径必定导致整个行业的竞赛剧烈,跟着未来几年乡村电商的快速开展,行业必定将会迎来一波洗牌,到时将会有许多缺少专业特色的笔直乡村电商途径被商场所筛选。


此外,这些笔直的乡村电商途径在物流的配送方面也存在较大的弱势,自建物流明显本钱太高,不是大多数途径可以承当得起的,而采纳第三方物流配送协作的话,因为许多农产品保鲜、易坏的特性,必定导致物流效劳会跟不上。


总结

整体来看,乡村电商正在成为带动乡村经济开展的新火车头,这个范畴将会是一个具有十万亿规划的大商场。在整个乡村电商范畴,哪一家独霸全国不太可能,以淘宝、京东为代表的电商巨子仍然会占有适当的商场份额,不过还需求在线下加强;而以村村乐、乡村我国、我国慧农网等为代表的乡村效劳途径,特别是以村村乐这种线下乡村效劳才能超强的途径,其O2O的优势现已日益凸显出来。


在笔直乡村电商范畴,一些有专业特色优势的途径也会活得不错,比方专心于土地买卖的土流网上一年B轮就获得了1.5亿的融资,生鲜电商易果生鲜上一年3月C轮完结行业最大融资额后,上一年11月又获得了C+轮融资,上一年总融资额度超越5亿美金。


与此一起,跟着越来越多的企业加入到乡村电商的商场抢夺中来,行业也呈现了许多问题,不少电商途径乃至遇到了开展的瓶颈,他们还需求在乡村电商人才、农产品质量和标准化、物流最终一公里等问题上获得更大的突破。


文章标题:农村电商成农村经济新火车头,它到底该怎么
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